Arten von Flyern
Bevor es ans Design geht, entscheiden Sie sich, welche Art von Flyer Sie für Ihr Unternehmen drucken lassen möchten. Alle beeinflussen den Aufbau eines Flyers. Bestimmen Sie deshalb schon vor der Gestaltung, wie viel Inhalt Sie auf Ihrem Handzettel platzieren möchten. Anschließend wählen Sie die dazu passende Falzart.
Für die meisten Einsatzzwecke empfehlen wir einfache Modelle mit Vorder- und Rückseite oder Falzflyer mit Mittelfalz, Wickelfalz oder Zickzackfalz und maximal sechs Seiten. Weniger ist beim Flyer-Aufbau meist mehr: Wenn Ihre Kundinnen und Kunden schon beim Auseinanderfalten des Flyers überfordert sind, geht das Interesse an Ihrer Botschaft schnell verloren. Für umfangreichere Inhalte können Broschüren die bessere Wahl sein.
Das richtige Flyer-Format
Ob mit freier Stanzform, in DIN A3, im Miniformat DIN A8 oder in freier Größe – beim Format Ihres Flyers sind Ihnen kaum Grenzen gesetzt. Wer es eher klassisch mag, gestaltet eine der folgenden beliebten Größen:
- (gefalzt auf) DIN lang
- (gefalzt auf) DIN A6
- (gefalzt auf) DIN A5
- quadratische Flyer
Denken Sie bei der Gestaltung des Flyer-Aufbaus und -Formats an die Zielgruppe:
- Verteilen Sie Flyer in der Fußgängerzone, ist das Taschenformat praktisch.
- Als Wurfsendung im Briefkasten oder hinter dem Autoscheibenwischer darf es auch etwas größer sein.
- Wenn Sie Ihre Flyer als Beileger in Paketen oder Büchern verschicken, sollten Sie sich an die gängigen Formate der Post halten.
Übrigens: Auch wenn Ihr Falzflyer letztendlich nur aus einem gefalzten Bogen Papier besteht, werden die Abschnitte zwischen den Falzbrüchen als Seiten bezeichnet. Ein klassischer Flyer mit Mittelfalz verfügt also über vier Seiten.
Welche Inhalte gehören auf einen Flyer?
Ein gut strukturierter Flyer-Aufbau präsentiert Informationen in leicht verdaulichen Häppchen und konzentriert sich auf das Wesentliche. Erinnern Sie sich beim Gestalten immer wieder daran, welches Ziel Sie mit Ihrem Flyer verfolgen. Möchten Sie mit seiner Hilfe ein Produkt verkaufen, Informationen vermitteln oder Ihr positives Image stärken? Benennen Sie intern Ihre Absichten genau und verdeutlichen Sie mithilfe von Text und Design, was Sie sich von Ihrer Zielgruppe wünschen. So wird Ihnen das Gestalten des Flyer-Aufbaus leichtfallen.
Je nach Kommunikationsziel kann Ihnen das AIDA-Modell bei der Erstellung helfen. Die Buchstaben A, I, D und A stehen für die Begriffe Attention, Interest, Desire und Action.
- Attention: Erzielen Sie Aufmerksamkeit, etwa mit einer ansprechenden Titelseite.
- Interest: Im Innenteil wecken Sie Interesse, sich näher mit Ihrem Unternehmen zu befassen.
- Desire: Bringen Sie Argumente an, die Begehrlichkeiten bei Ihrer Zielgruppe wecken.
- Action: Nennen Sie eine klare Handlungsaufforderung, etwa das Vereinbaren eines Termins.
Flyer-Aufbau kurz erklärt
Trotz aller Unterschiede verfügen die meisten Flyer über einen klassischen Flyer-Aufbau – je nach Modell bestehend aus Titelseite, Innenseiten, Rückseite und gegebenenfalls Einklappseiten. Am Beispiel eines Wickelfalzflyers gestaltet sich der Flyer-Aufbau folgendermaßen:
- Seite 1: Titelseite bzw. Coverseite
- Seiten 2, 3 und 4: Innenseiten
- Seite 5: Einklappseite
- Seite 6: Rückseite
Der Aufbau Ihres Flyers variiert je nach Art und Umfang. So gibt es bei einseitig bedruckten Flyern nur eine Titelseite und keine Rückseite. Innenseiten finden Sie ab vierseitigen Flyern, eine Einklappseite hingegen erst bei Handzetteln mit sechs und mehr Seiten und nur bei bestimmten Falzarten.
Tipp: Wenn Sie online Flyer drucken lassen, liefern Druckereien in ihren Druckvorlagen oft Hilfestellung beim Anlegen der Seitenreihenfolge.
Die Coverseite/Titelseite gestalten
Eine ansprechende Titelseite ist zentral für die Gestaltung des Flyer-Aufbaus. Sie macht in Sekundenbruchteilen neugierig und vermittelt gleichzeitig die Kernbotschaft. Überladen Sie die Coverseite nicht, aber heben Sie Ihre Kompetenz hervor und zeigen Sie auf den ersten Blick, wer Sie sind. Die Titelseite soll zudem unbedingt einen Grund liefern, weiterzulesen. Erreichen können Sie all das etwa durch:
- Ihr Firmenlogo
- einen aussagekräftigen Slogan
- ein ansprechendes Bild oder eine Illustration
- Leistungs- und Nutzenversprechen (z. B. Störer: „Sparen Sie 10 %“)
Inhalte für die Einklappseite
Der Blick fällt nach dem Aufklappen eines Flyers mit Wickelfalz zunächst auf die Einklappseite (Seite 5). Hier können Sie beim Flyer-Aufbau mit knackigen Inhalten punkten und neugierig auf weitere Informationen machen.
- Führen Sie Ihre wichtigsten Vorteile an.
- Nutzen Sie die Seite als eine Art Vorschau.
- Verwenden Sie Stichpunkte und Aufzählungen.
- Falls noch nicht geschehen, nennen Sie hier Ihren Call to Action.
Das kommt auf die Innenseiten:
Im inneren Teil eines guten Flyers geht es darum, offene Fragen der Leserinnen und Leser zu beantworten. Je nach Inhalt können dies aus Sicht Ihrer Zielgruppe folgende W-Fragen sein:
- Wozu brauche ich das Produkt?
- Welche Qualität kann ich erwarten?
- In welcher Preisklasse bewegt sich das Angebot?
- Werden bestimmte Garantien gewährt?
Auf den Innenseiten können Sie beim Flyer-Aufbau kreativ werden. Auch hier sollten Betrachterinnen und Betrachter das Thema jedoch schnell erfassen können. Arbeiten Sie mit Bildern und Zwischenüberschriften und folgen Sie vielleicht sogar einer Dramaturgie: Benennen Sie erst das Problem der Kundschaft und zeigen anschließend, wie Sie es lösen. Um Ihre Kompetenz zu verdeutlichen, helfen folgende Elemente:
- Qualitätssiegel
- Produktinformationen
- Firmenbeschreibung
- Testimonials
- Preise und Garantien
Wenn Sie einen Wickelfalzflyer aufklappen, sind aufgrund des Flyer-Aufbaus zunächst nur eine Innenseite (Seite 2) und die Einklappseite (Seite 5) sichtbar. Wecken Sie auf diesen beiden Seiten bei potenziellen Kundinnen und Kunden den Wunsch, die nächsten Schritte in der Customer Journey zu gehen und die Innenseiten (Seite 3 und 4) anzusehen sowie letztendlich Ihr Produkt zu kaufen, mit dem Unternehmen Kontakt aufzunehmen, Ihre Filiale zu besuchen oder Ähnliches.
Wünschen Sie keine zunächst verdeckten Innenseiten, ist ein Flyer mit Zickzackfalz oder mit einfacher Vorder- und Rückseite für Sie die bessere Wahl.
Inhalte für die Rückseite
Ein typischer Flyer-Aufbau liefert auf der Rückseite Informationen über den Anbieter und Kontaktwege, also beispielsweise:
- Firma
- Anschrift Ihres Unternehmens
- Telefonnummer und E-Mail-Adresse
- Webseite und QR-Code
- Öffnungszeiten
- Informationen zur Anfahrt
- Ansprechperson für direkten Kontakt
Tipp: Sie können die Rückseite auch nutzen, um mit Störern und Buttons nochmals die Dringlichkeit Ihres Angebots zu unterstreichen.
Gestaltungsregeln für den Flyer-Aufbau
Abschließend liefern wir Ihnen allgemeine Tipps, um Ihren Flyer-Aufbau zu optimieren. Gestaltung und Text gehen bei der Flyer-Erstellung Hand in Hand. Ob Sie mit dem Text beginnen oder mit dem Design starten sollten, lässt sich nicht pauschal sagen. Ein bewährtes Vorgehen ist es, zunächst ein inhaltliches Konzept auszuarbeiten und anschließend ein erstes Layout zu erstellen. Der Feinschliff der Texte erfolgt nach dieser ersten Runde.
Tipps für die Gestaltung beim Flyer-Aufbau
- Gestalten Sie den Flyer im Corporate Design Ihres Unternehmens.
- Setzen Sie auf starke Kontraste und Farbakzente, damit Ihr Flyer ins Auge fällt.
- Halten Sie das Flyer-Design schlicht und bauen Sie ausreichend Leerräume ein.
- Stellen Sie Fotos und Bildmaterial in ausreichender Auflösung bereit.
- Verwenden Sie für gute Lesbarkeit eine Schrift mit einer Mindestgröße von 8–9 pt.
- Wählen Sie die passende Papiersorte und Papierstärke für Ihre Werbebotschaft.
Schreibtipps
- Vorteile statt Floskeln: Nennen Sie den Nutzen für Ihre Zielgruppe, anstatt sich selbst zu loben.
- Mit Rabatten, Gutscheinen, Freikarten und QR-Codes erzielen Sie Aufmerksamkeit und machen die Wirkung Ihrer Flyer nachträglich messbar.
- Kurze Sätze, Infografiken und Absätze sind besser als eine lange Textwüste.
- Aussagekräftige Überschriften helfen bei der Orientierung, denn meist wird quergelesen.
- Ein wichtiger Bestandteil von Werbeflyern ist eine einzelne, klare Handlungsempfehlung.
- Beschränken Sie sich auf kurzen Text – verweisen Sie für weiterführende Informationen auf die Website Ihres Unternehmens oder andere Kanäle.
