Definition: Was ist Corporate Design?
Der Begriff Corporate Design (CD) beschreibt das einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens, einer Organisation oder Institution. Als visueller Teil der Corporate Identity (CI) gilt das Corporate Design für alle Elemente der Gestaltung: Über Logo-Design, Typografie, Farbwelt, Bildsprache und Co wird die Identität eines Unternehmens sichtbar.
Das CD besitzt einen hohen Wiedererkennungswert nach innen und außen. Ein Styleguide legt sämtliche Gestaltungsregeln für das Corporate Design fest. Diese bilden die Basis für alle Anwendungsbereiche – vom Briefbogen über Social-Media-Postings bis hin zum Verpackungsdesign.
Wo wird das Corporate Design eingesetzt?
Ein konsistentes Corporate Design schafft es, den ersten Eindruck Ihres Unternehmens sowie alle folgenden Kontakte positiv aufzuladen. Wenden Sie das CD entsprechend der Definition für alle Komponenten der Unternehmenskommunikation und der Produktgestaltung an, um Ihr Branding zu bestärken.
- Dazu zählt, dass Ihre gesamte Geschäftsausstattung grafisch aus einem Guss ist, zum Beispiel Visitenkarten, Briefbogen, Notizblöcke, Präsentationen und Vertragsunterlagen.
- Das Thema Corporate Design ist im Marketing für Instrumente wie Flyer, Plakate, Banner sowie Merchandising-Artikel relevant.
- Im digitalen Bereich bildet das CD die Grundlage für die Corporate Website, Social-Media-Kanäle, Newsletter und Display Advertising.
- Darüber hinaus enthält das Corporate Design alle Vorlagen für die Verpackungsgestaltung sowie das Produktdesign.
Welche Elemente gehören zum Corporate Design?
Im Zusammenspiel erzeugen die einzelnen Bestandteile ein umfassendes und einheitliches Unternehmensbild. Wünschenswerte Effekte dabei sind eine positive Wirkung nach innen und außen sowie eine größere Bekanntheit.
Das Corporate Design Manual definiert die Gestaltungsrichtlinien eines neuen Corporate Designs. Je nach Marke können Sie auch akustische Elemente wie Jingles aufführen; typischerweise sind aber folgende visuelle Elemente enthalten:
- Logo
Meist ist ein einzigartiges, aussagekräftiges Logo der zentrale Baustein des visuellen Erscheinungsbildes. Gestalten Sie Ihr Firmenzeichen so simpel wie möglich – ein leicht verständliches Logo prägt sich schneller ein und bleibt nachhaltig in Erinnerung. In der Regel setzt es sich aus zwei Teilen zusammen: ein Bild oder Symbol und ein Schriftzug formen die Wort-Bild-Marke. - Typografie
Das Schriftbild eines professionellen Corporate Designs passt zur Markenidentität. Mehrere aufeinander abgestimmte Hausschriften gelten für Logo, Slogans, Titel und Fließtexte in Druckprodukten sowie im Online-Marketing. Neben den Schriftarten sind auch die Schriftgröße, Schriftkomposition und Schreibweise definiert. - Farbwelt
Das Farbkonzept erstreckt sich auf sämtliche Gestaltungselemente und spielt innerhalb des Corporate Designs eine bedeutende Rolle. Häufig werden Farben als erstes wahrgenommen und rufen Emotionen hervor. Wählen Sie also ein Farbspektrum, das Ihr Unternehmen und Ihre Werte widerspiegelt. Ihre Farbkombinationen sind unmittelbar mit Ihrer Marke verknüpft. - Gestaltungsraster
Wie die einzelnen Bausteine Ihres CD anzuordnen sind, legt das Gestaltungsraster fest. Zusätzlich zur Position des Logos und der Wort-Bild-Verhältnisse spezifiziert es alle Größen, Proportionen und Schutzräume. Erstellen Sie Vorlagen, auf deren Basis sich all Ihre Design-Elemente systematisch anordnen lassen. Dies bewirkt einen einheitlichen und strukturierten Look. - Bildsprache
Ausdrucksstarke Bilder, Symbole und Icons erzeugen Emotionen, kommunizieren Botschaften und vermitteln Ihre Markenpersönlichkeit. Bestimmen Sie Ihre konkrete Kommunikation, indem Sie Dos and Don’ts, Schlüsselbilder (Key Visuals) und Gegenbeispiele festlegen. Geben Sie ebenso den gewünschten Eindruck Ihrer Bilder an, etwa übersättigt, verwaschen, clean, auffällig. - Slogan
Der Slogan oder Claim ist ein Satz oder Teilsatz als Zusammenfassung der Unternehmenswerte –mit hohem Wiedererkennungswert. Er bezieht sich auf Ihren Produktnutzen, Ihr Leistungsangebot oder Alleinstellungsmerkmal und kann Teil des Logos sein. Welcher bekannte Slogan kommt Ihnen zuerst in den Sinn?
Unterschied zwischen Corporate Identity und Corporate Design
- Die Corporate Identity (CI) enthält das Selbstverständnis eines Unternehmens und bildet die Grundlage für ein ganzheitliches Markenerlebnis.
- Sie bestimmt, wie die individuellen Werte, Eigenschaften und Standards nach innen und außen transportiert werden.
- Das Corporate Design ist eine Säule der Corporate Identity – ebenso wie Corporate Philosophy, Corporate Culture, Corporate Behaviour und Corporate Communication.
- Die CI als Oberbegriff konkretisiert eigene Besonderheiten sowie Unterschiede zu anderen Unternehmen. Wie bei einem Eisberg liegt ihr größter Teil verborgen unterhalb der Wasseroberfläche. Nur die Spitze, das Corporate Design, ragt heraus und kann sichtbar wahrgenommen werden.
- Erstellen Sie Ihr Erscheinungsbild als logische Ableitung aus der Unternehmensidentität.
- Egal in welchem Medium sie erscheint: Wenn die einheitliche Gestaltung die Charakteristika Ihrer Marke abbildet, hat das positive Effekte auf Ihr Image und Ihre Reputation, kurz Ihre Brand Identity.
Ziele und Nutzen von Corporate Design
Ob im Start-up, in großen Firmen oder Universitäten – das CD spiegelt die Einheitlichkeit der Marke wider. Das Ziel nach innen ist es, das Wir-Gefühl und die Identifizierung Ihrer Mitarbeitenden mit Ihrem Unternehmen zu stärken.
Nach außen weckt ein gutes Corporate Design positive Assoziationen bei Ihrer Zielgruppe. Es stärkt Wiedererkennungswert und Markenbekanntheit. Dies wiederum kann zur Kundenbindung beitragen, denn diese basiert auf Vertrauen und Loyalität. Ziel ist es zudem, Sie zu positionieren und vom Wettbewerb abzugrenzen.
Die visuellen Bestandteile von Corporate Designs sind in Design Manuals hinterlegt. Diese werden Mitarbeitenden, Partnern und Agenturen zur Verfügung gestellt, um eine homogene und effiziente Anwendung zu garantieren. Oft sind Styleguides in digitalen Medien frei erhältlich.
5 Beispiele für Corporate Design
Ein strategisches Corporate Design fördert ein positives Branding Ihrer Marke. Die folgenden Unternehmen repräsentieren mit ihren starken Logos gelungene Corporate-Design-Beispiele.
Die Farben des Google-Logos sind allgemein bekannt. Seit 1997 hat sich das Logo mehrfach verändert – seit 2015 existiert eine serifenlose Wortmarke. Dieses Logo-Redesign gilt als Googles größte visuelle Modifikation und lässt das Unternehmen sachlicher und technischer erscheinen. Es soll die zentralen Gütekriterien einer Suchmaschine transportieren: Objektivität und Such-Performance.
Coca-Cola
Die Corporate-Design-Definition betont einen hohen Wiedererkennungswert. Gleich durch mehrere Merkmale besticht das Erscheinungsbild einer der bekanntesten Marken der Welt: Der geschwungene Coca-Cola-Schriftzug ist seit 1887 kaum verändert und auch die 1915 entwickelte Flasche ist bis heute gut identifizierbar. Ebenfalls typisch für die Marke ist die Kombination aus weißer Schrift und rotem Hintergrund. Der prägnante Rotton Pantone 484 ist geschützt und als „Coke-Red“ bekannt. Auch wenn das Logo und die Flasche kontinuierlich leicht angepasst wurden, sind sie noch immer unverwechselbar.
Mercedes-Benz
Der Hersteller von Premium-Fahrzeugen besitzt mit seinem Dreizack-Stern eines der stärksten Markenzeichen der Welt. Die eigens entwickelte Hausschrift ist ein weiteres Gestaltungselement: Beide verdeutlichen die Corporate-Design-Definition und gelten als die zentralen Erkennungsmerkmale von Mercedes-Benz. In der Anzeigenwerbung für den neuen EQS von 2021 wird einerseits die Schriftart in Versalien dargestellt. Andererseits wählt die Traditionsmarke eine neue Bildsprache, die durch schwebende Autos mit Konventionen bricht.
McDonald‘s
Das Corporate Design der weltweit bekannten Fastfood-Kette ist heute auch in dem Slogan „Ich liebe es” repräsentiert. Doch seit jeher wird McDonald’s am gebogenen gelben „M“ auf rotem Hintergrund wiedererkannt. Ohne direkte Kommunikation wechselte das Unternehmen 2009 zur Farbe Grün – als Bekenntnis zum Umweltschutz. Das wirkte sich auch auf die Restaurants im amerikanischen Diner-Stil aus, welche seither durch Grüntöne, Holz und Naturstein geprägt sind. Teile des Imagewechsels waren ebenso ein Packaging Relaunch sowie die Anpassung sämtlicher Materialien für Marketing und Co.
Nivea
Neben dem blau-weißen Logo ist Nivea für die meisten Menschen auch am typischen Geruch erkennbar, welcher ein Element der Corporate Identity ist. Beide Aspekte sind bei Nivea gleichgeblieben – die Farbkombination aus Blau und Weiß wird schon seit 1925 verwendet. Beiersdorf hat sich den blauen Farbton 2007 als Farbmarke schützen lassen: Pantone 280 C wird als „Nivea-Farbton“ bezeichnet.
